알이안츠아레나 (1) 썸네일형 리스트형 축구장 이름도 판다! 스타디움 네이밍 라이츠(명명권) 비즈니스의 경제적 효과 1. 경기장 이름이 돈이 되는 시대: 스타디움 네이밍 라이츠(Naming Rights)의 본질 현대 프로축구 클럽들이 수입을 올리는 방식은 입장권 판매나 유니폼 굿즈 매양을 넘어 상상을 초월하는 영역으로 확장되고 있습니다. 그중에서도 최근 글로벌 메가 클럽들이 가장 적극적으로 개척하고 있는 거대한 블루오션 비즈니스가 바로 '스타디움 네이밍 라이츠(Naming Rights, 경기장 명명권)' 판매입니다. 네이밍 라이츠란 구단이 소유한 홈구장의 이름을 특정 대기업이나 브랜드에 일정 기간 사용하도록 허락하고, 그 대가로 매년 천문학적인 스폰서십 비용을 받아내는 고도의 하드웨어 상업 마케팅 전략을 뜻합니다. 과거에는 경기장 이름에 지명이나 구단의 역사적 인물(예: 올드 트래포드, 산티아고 베르.. 이전 1 다음